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Construire une personnalité de marque stable, distinctive et immédiatement reconnaissable. Faire de La Deux Cinq un copain : charismatique, joueur, toujours là avec le bon mot et la bonne idée. Une marque qui ne se prend pas au sérieux mais qui s'assume pleinement, avec un point de vue clair et cohérent dans un secteur qui a tendance à sur-justifier ses choix.

Le marché des boissons low/no alcohol explose et avec lui, la concurrence. Entre les brasseurs historiques qui s'y mettent et les nouvelles marques qui se multiplient, se différencier devient un enjeu stratégique majeur. La Deux Cinq avait son identité visuelle mais aucune colonne vertébrale de marque : une voix instable, une personnalité floue, une prise de parole qui changeait à chaque contenu.